北新建材：创新战略打造领袖品牌
——北新建材荣膺“2009中国建筑装饰材料最具创新能力领袖品牌” 9月21日的佛山，中国建筑装饰百强的企业在这里共聚一堂，共同探讨危机中的品牌发展模式和对经济发展新变革来临的展望。北新建材作为中国最大的新型建材产业基地，受邀参加此次“中国建筑装饰百强企业峰会”暨建筑装饰材料领袖品牌发布及授牌活动，并被中国建筑装饰协会评选为“2009中国建筑装饰材料最具创新能力领袖品牌”。  获得这样的荣誉，是北新建材在创新方面奋斗三十年的积累和成果。今年恰逢北新建材建厂30周年，也是中华人民共和国的60年华诞，北新建材响应国家“建设创新型社会”的号召，致力于自主品牌创新和自主技术研发，将创新战略作为公司发展的重大课题，并取得了显著的成就。 战略创新，成就行业领袖 金融危机的阴影还没有完全消散，一些企业仍然在危机重重中探索新的发展道路。北新建材作为中国建材行业的领军企业，在这次的经济大潮的洗礼中不但没有被击垮，反而获得了更大的发展。这是因为北新建材始终坚持“‘危’中必然见‘机’”的观念，建立了科学的企业发展战略和营销策略，同时，企业的科技发展和品牌建设方面紧跟时代的步伐，在创新能力和自主研发能力上做出了突出的 贡献和成绩，树立了先锋和典范的作用，成为行业内的品牌领袖。 在这次的金融危机中，许多建材企业面临产品输出无门、市场转型受阻的困境，而主张自主创新的北新从中找到了更好的发展之路，树立了“靠新出强”的战略营销方针，将创新理念提高到核心战略的高度，在本行业和上下游行业中逐渐树立起领袖品牌的形象。北新建材凭借着在经济危机中独特的优势，不仅顺利度过了危机，起到了领军和带头的作用，在技术创新和全方位的服务理念上也站在了行业的领先位置。在技术创新方面，北新建材建立了立体的技术创新体系，实现了国家项目、中国建材集团项目、公司自身项目三个层面的全方位技术创新。根据产业布局的战略部署，北新建材很好地利用设计创新推动了项目建设的发展，在生产线建设过程中，通过工艺设计等创新，推出了不同功能的石膏板生产技术，实现了纸面石膏板生产线的全面升级，其中一些工艺和技术已经取得自主知识产权并达到世界先进水平；此外，在知识产权方面，北新建材的专利申报工作已从追求数量上升到对专利申请质量的追求，公司发明专利申请量和授权量大幅提升，标志着北新建材在专利申请的质量及稳定性上迈上了新台阶。 北新将“打造成为世界第一的新型建材产业集团”作为公司的战略目标，在公司领导的英明决策下，将品牌建设和技术创新作为公司发展的两大战略支撑，使企业从危机中赢得发展的新机遇，并得以让企业在创新中大放异彩。 品牌创新，凝聚无形资产 北新建材始终把品牌发展和创新作为企业管理的重中之重。历届领导都十分重视企业的品牌建设与管理工作，将创新产品优势上升为北新的品牌，成为北新建材的品牌营销工程的工作重点。北新建材及其麾下的龙牌系列产品曾荣获全球石膏行业2009“年度公司”大奖、国家质量银质奖章（行业最高奖）、中国行业龙头品牌、中国石膏板行业第一品牌、2008北京奥运品牌贡献奖、全国建筑工程装饰奖选材之最和2009中国家居产业百强企业等众多殊荣，拥有国家工商总局和司法双认定的“中国驰名商标”、龙牌石膏板和矿棉板分别荣获“中国名牌产品”。今年6月16日，由全球权威品牌评估机构“世界品牌实验室”发布的2009年“中国500最具价值品牌”排行榜，“北新建材”在综合性建材企业中名列首位，品牌价值达76.33亿元。品牌是企业的无形资产，只有拥有自主的品牌，才能在国际化的市场竞争中站稳脚步，将无形资产转化为有形资产，从而产生实际的经济效益。当前经济全球化的形势越来越明显，产品趋同化已经成为阻碍企业发展的一个瓶颈，许多企业在趋同发展中逐渐被市场淘汰，而北新建材在品牌的差异化战略的推动下，越战越勇，在品牌建设中追求创新，抓住了更大的市场发展机遇和发展前景。 品牌建设方面的创新为企业带来了有形的资产，对有形资产的营销就变得格外重要，因此，北新建材在营销战略方面也加强了创新的步伐。金融危机下，拥有了消费者就占有了市场，才能在有限的市场份额中占据有利的位置。北新建材是一个中间产品型的企业，如果要扩大企业品牌在消费者中间的知名度和美誉度，就必须要提高在终端用户群中的品牌影响力，让终端来影响下游。因此北新建材在对公司的技术、产品和统一企业标识宣传上立足于抓住亮点、提升自身在行业内的口碑以及品牌美誉度，在消费者中有效提升企业的公众形象。 正因为坚持走这样一条特色的自主发展道路，不断进行品牌和营销战略的创新，北新建材才得以成为国内新型建材行业的品牌领导者，并屡屡在国际化的市场竞争中大获全胜。在国家重点工程人民大会堂，国家大剧院；在中国第一高楼上海环球金融中心、北京第一高楼国贸三期、北方第一高楼天津津塔中心、单体结构最大的酒店——澳门威尼斯人酒店、上海世博园等多个地标性建筑中，北新建材在和外资品牌的激烈竞争中全面取得胜利，取得了市场竞争的制高点。2006年，伴随奥运工程的建设，北新建材陆续全面中标2008年北京奥运重点工程——国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”、首都机场T3航站楼、CCTV新台址、国家会议中心等25个奥运场馆和重要配套设施。在奥运会这个国际化的大舞台上，北新建材以其国际一流的产品质量和技术服务，赢得了奥运场馆建设的所有石膏板和轻钢龙骨定单，并因此被授予 “参与奥运、服务奥运贡献单位”，同时成为北京市政府和奥组委表彰参与奥运建设建材行业最高获奖（200万元）单位。 此次的金融危机中，北新建材对新形势充满着信心和力量，相信北新建材在新的征途中，一定能够取得更加辉煌的成就！
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